Checklist migrazione SEO (pre, durante e post)

Una migrazione (nuovo sito, dominio, CMS o struttura URL) è il momento in cui è più facile perdere mesi di lavoro SEO. Quasi sempre per errori evitabili. Questa checklist ti accompagna in tutte le fasi.

1. Pre-migrazione (la baseline che ti salva)

• Definisci obiettivi e cosa non deve cambiare (URL di valore, traffico, conversioni).
• Crawl completo del sito attuale: salva URL, title, meta, H1, status code.
• Esporta i posizionamenti (Search Console o rank tracker) e il traffico (GA4) come baseline.
• Inventario dei contenuti di valore (pagine che portano traffico e contatti).
• Backup completo di sito e database.
• Elenco dei backlink principali (per non perdere autorità).

2. Mapping URL e redirect

• Mappa 1:1 vecchi URL verso nuovi URL (foglio di lavoro).
• Piano di redirect 301 (permanenti), senza catene né loop.
• URL che spariscono: redirect alla pagina più pertinente (non tutti alla home).
• Mantieni la struttura URL dove possibile; cambia solo se serve davvero.

3. Controllo qualità su staging (prima del lancio)

• noindex su staging, ma verifica che non finisca in produzione.
• Canonical corretti su ogni pagina.
• robots.txt corretto (non bloccare il sito in produzione).
• Sitemap.xml aggiornata con i nuovi URL.
• Dati strutturati presenti e validi.
• Title, description, H1 preservati o migliorati.
• Core Web Vitals verificati sul nuovo sito.
• Link interni aggiornati ai nuovi URL; immagini e asset non rotti.
• Crawler AI (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended) non bloccati per sbaglio.

4. Go-live

• Rimuovi il noindex di produzione.
• Attiva i redirect 301.
• Verifica a campione: vecchio URL, 301, 200 sulla pagina giusta.
• Invia la nuova sitemap in Search Console.
• Ricontrolla robots.txt in produzione.

5. Post-migrazione (monitoraggio)

• Monitora copertura e indicizzazione in Search Console (errori, esclusioni).
• Caccia 404 e redirect rotti (crawl più GSC).
• Confronta traffico e posizionamenti con la baseline.
• Tieni i redirect attivi a lungo (almeno un anno, meglio in modo permanente).
• Aggiorna i backlink importanti verso i nuovi URL dove possibile.